Kalitatif (Niteliksel) Araştırmalar


Kalitatif araştırma ; hedef kitlenin ve tüketicilerin düşünce, tutum, eğilim, duygu ve alışkanlıklarını anlamaya ve anlatmaya yöneliktir. Bu araştırma yönetmi küçük örneklenmeler kullanarak ve detaylı veri toplayarak derinlemesine anlamayı amaçlar.


Nitel araştırma sonuçları istatiksel bir değer taşımaz. Nitel araştırmada nicel araştırmadaki gibi tutum ve davranışların yönü değil ağırlığı ölçülmektedir. Basitçe "Ne kadar ? " sorusu değil "Ne ? ", "Neden ?", "Nasıl ?" sorularına cevap arar.


Kalitatif araştırma doğrudan ve dolaylı sorgulama teknikleriyle tüketicilerin düşünce, duygu, davranış biçimleri ve tekrarlanan davranış kalıplarını analiz etmemizi sağlar.


Kalitatif araştırma pazar genişletme , yeni ürün, yaratıcı gelişim proje oluşum çalışmalarında karşılaşılan problemlerde hipotez oluşturmakta yardımcı olur, tüketici davranış yada motivasyonlarını anlama ve yorumlama imkanı sağlar.


Firmaların müşterilerini daha yakından tanımalarına imkan verir.


Kalitatif Araştırma Teknikleri

  1. Görüşme Tekniği
    1. Odak Gruplar (Focus Groups)
    2. Derinlemesine Görüşmeler
  2. Antropolojik Teknikler
    1. Gözlem
    2. Ev Ziyaretleri
  3. Döküman İncelenmesi (Masabaşı Çalışmalar)
  4. İçerik Analizi


Kalitatif Araştırmaların Kullanıldığı Yerler

  • Reklam Testleri
  • Yeni Ürün Geliştirme
  • Ambalaj Testleri
  • Kullanım ve Davranış Araştırmaları
  • Tutum Araştırmaları
  • İmaj Araştırmaları
  • Personel Tutum ve Motivasyon Araştırmaları
  • Promosyon Değerlendirme Testleri

Kalitatif Çözümlerimiz